汽车芯片钥匙:90爱社交·爱度假 车载我多彩“个人空间”

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90爱社交·爱度假 车载我多彩“个人空间” 90后买车和70后,80后的追求有着明显的不同。 图文无关90后买车和70后,80后的追求有着明显的不同。 图文无关

  文/记者王鹏

  图/记者龙成通

  某全球知名调查咨询公司的统计分析表明,在年轻购车群体当中,90后与70后、80后的购车目的、购车偏好都有较为明显的区别。为了社交用途及休闲度假目的而购车的比例,90后明显高于70后、80后,他们更注重购车之后能带来丰富的个人生活。不过,另外的一项调查却表明,由于经济方面尚缺乏积累,90后购车有近半数还得靠父母“赞助”。

  现状:

  90后渐成汽车消费生力军

  继70后、80后之后,90后也逐渐成为汽车消费市场的生力军。从今年7月中国汽车工业协会与尼尔森联合发布的《中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书》中就可见90后的购车势头正汹涌而来。该白皮书显示,汽车消费者的主力已经开始向更年轻的群体转移,有34%的80/90后消费者表示,他们在未来一年内有购车计划。在此之前,内地举行的一场全球汽车媒体峰会上,更有专业人士预计,到2015年80后、90后的消费者比例将会达到58%左右。

  佛山市场和全国市场不同的是,购车群体的年轻化趋势来得更加迅猛。其中,家在本地、享有分红的年轻人早已成为第一批拥有私人小车的90后,目前90后购车新军则更多是职场新人。东风日产佛山区域相关经销商提到,根据平时销售情况来看,90后车主估计能达到客户比例的10%以上,其中购买其品牌个性化小车骐达的年轻群体占比更高,估计比例超两成。雪佛兰品牌有经销商表示,其主力车型科鲁兹有半数客户为80后群体,其中90后占比估计能达到20%以上。

  购车目的:开车能带来丰富个人生活

  “你为什么购车”,在一全球知名调查咨询公司发布的数据中,90后会因为社交用途以及休闲度假而购车的比例分别为26%与17%,比例皆高于70后、80后,这说明更多90后的受访者,希望买车能够更加丰富他们的个人生活。《中国汽车消费蓝海市场洞察白皮书》也表明,50后至70后的中老年消费者往往把汽车作为“身份和社会地位象征”,而新一代消费者更喜欢将汽车视为“个人空间”和 “社交工具”。

  购车者说:

  在外企上班不到1年的小潘,属于先买车再买房一族。前不久他用自己工作近一年的积蓄拥有了人生中的第一辆车,和很多人的选择不同,他的第一次出手就是SUV,贷款七八万元。买车是为了什么?小潘的回答就很有个性,“现在公交、地铁那么方便,如果只是为了上下班代步我就不会先买车了。我承认自己是个吃货,最喜欢闲暇时和朋友们到处搜寻好吃好玩的地方,有车后生活半径会明显扩大,干什么都方便很多。”

  经销商说:

  车企自然最为关注不同年龄层次的人的购车目的和需求的不同,他们在制定销售方案和促销活动时,都有一定的针对性。

  此前东风日产在顺德举行的一场试驾竞赛活动中,成绩前三名中就有一人是90后。活动主办方称,90后目前还不是汽车市场的主力军,但他们是最具培养潜力的市场群体,再过三五年,他们就相当有购买力了。

  购车偏好:90后更注重操控与科技娱乐配置

  购车偏好方面,相关调查显示,与70后、80后更加考虑实用性相区别,90后更加侧重具备感官价值的车辆,例如外形美观等。此外,年轻化、个性化的品牌更受90后青睐。配置方面,对于科技、娱乐类配置的追求,90后的着重程度明显要高于70后、80后。

  购车者说:

  “耐用、省油……说实话,花钱买车当然会关注这些要点,但是经济能力不足购买选择受限的情况下,我宁愿选择我喜欢的车型、外观等。”90后车主小魏购车时,父母的意见被直接过滤掉,在他看来显得父母的选择比较老气。小魏最后选择购买的是一款市场保有量极低的某自主品牌小型SUV。

  经销商说:

  90后对汽车科技、娱乐配置的关注程度,很多经销商都深有体会。上汽MG佛山区域经销商在销售过程中,常常碰到父母陪着孩子一起看车的情况,父母们对销售员提出的问题基本都是围绕汽车的价格、油耗、保养费用、使用空间等方面展开。而对MG车型主要卖点之一的ivoka智能语音交互系统,基本上都是90后关注的焦点,他们提出的一些问题常常让人“措手不及”。

  有经销商说,他们碰到的一些90后客户对驾驶室内飞行座舱式的个性设计相当迷恋;还关心车内是否有连接各种娱乐设备的USB端口;偏好动力迅速爆发的车型。

  购车行为:90后购车父母买单者众

  不过,90后购车“啃老”现象也较为普遍。今年上海车展过后有专业网站对90后的购车行为进行一番调查后发现,几乎有近半数受访者承认,买第一辆车,还要靠爸妈。

  购车者说:

  “首先得说明,做儿女孝心是第一位的,如果父母没经济实力帮我买车,或者买车会给他们带来很大经济压力,说什么我也不会买。”从湖南来三水工作的阿姜因为结婚,父母帮其买了她的第一辆车。

  经销商说:

  经销商们观察到一个很有特点的行为,即孩子买车父母陪同,最后买单的常是父母。而父母为孩子购车花钱,一次性支付全款的又占了绝大多数,只有少数是父母付首期,孩子还贷款。“毕竟汽车是大单消费,买房出现的啃老现象,买车时也同样存在,只是程度和范围不同。”据销售人员了解的情况,多数父母为孩子的第一辆车买单,和90后自己的购车目的并不一致。

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